20 Jan 2024

Ica är Sveriges mest populära varumärke

 Branscherna som undersökningens varumärken plockats ur är bensinbolag, snabbmats- och restaurangkedjor, elbolag, apotek och hälsokostbutiker, livsmedel, byggvaror, optiker, möbler, hem och trädgård samt de politiska partierna.


Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block.php on line 256

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-block-type-registry.php on line 168
 Branscherna som undersökningens varumärken plockats ur är bensinbolag, snabbmats- och restaurangkedjor, elbolag, apotek och hälsokostbutiker, livsmedel, byggvaror, optiker, möbler, hem och trädgård samt de politiska partierna.

Av resultaten kan man utläsa att konsumenterna är mer positivt inställda till vissa branscher än andra. Konsumenterna är mest positiva till varumärken som säljer livsmedel, snabbmat och inredning. Apoteken ligger också bra till. Företag som har en hög frekvens av möten med sina kunder verkar generellt vara mer omtyckta. 

 
– Det som slår mig är att de varumärken som är starka i den här rankingen också beskrivs som tydliga av de som deltagit i undersökningen. Varumärken som Ica och Ikea hamnade högt upp på topp of herat-listan och har båda en tydlig positionering, Heléne Werner, chefsanalytiker på Mediekompaniet.
 
Hon fortsätter:
– Elbolag och andra företag som levererar produkter och tjänster som kan klassas som nödvändigheter och bara måste fungera hamnade längre ner på listan. Där ligger också varumärken som konsumenterna har lätt att blanda ihop och de företag man sällan kommer i kontakt med.

Ica var det mest populära varumärket i undersökningen. Heléne Werner tror att det kan bero på att matvarukedjan lyckats ta fram ett populärt reklamkoncept.
 
– Det finns en väldigt stor reklamtrötthet så det blir allt viktigare för varumärken särskilja sig och vara relevanta. Ica gör reklamfilmer som människor faktiskt vill se och pratar om, säger hon.
 
MK Rapporten 2014 redovisar också hur människors inställning till olika varumärken påverkas av var vi bor. I studien jämförde man därför inställningen hos människor i storstäder och på landsbygden. Resultaten visade att uppfattningen av varumärken höll ungefär samma linje i städerna som på landet.

– Snabbmats- och restaurang-branschen har flest varumärken som uppfattas olika, vilket jag tror delvis beror på etableringen av dessa, det beror alltså på var dessa affärer och restauranger finns. 

 
Här är listan på de 20 mest populära varumärkena enligt MK Rapporten
Avläs siffrorna så här: Landsort (storstad)
Exempel: Det var 59 procent av de tillfrågade på landsorten som var positivt inställda till Ica, 53 procent i storstäder.

1. Ica 59 (53) %  
2. Ikea 53 (44) %
3. Apoteket 41 (39) %
4. Max 37 (31) %
5. Clas Ohlson 32 (29) %
6. Coop 32 (28) %
7. Willys 28 (27) %
8. Sibylla 26 (23) %
9. Statoil 24 (25) %
10. Bauhaus 23 (26) %
11. Burger King 23 (24) %
12. Mio 23 (24) %
13. OKQ8 23 (22) %
14. Subway 22 (24) %
15. Synsam 22 (21) %
16. Citygross 22 (16) %
17. Jula 21 (18) %
18. Biltema 21 (17) %
19. Jet/Ingo 20 (22) %
20. Rusta 20 (19) %
 
 

 

oskar

rahlenoskar@gmail.com

Ämnen

undersökningar

Utvalda kategorier

AffärerAnnonsdebattprAlmedalen

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-content/plugins/advanced-ads/classes/ad.php on line 222
Rolf van den Brink

Rolf van den Brink

2024-07-09, 16:58

”Varför göra Bert Karlsson till Rysslandsexpert, Aftonbladet”

2024-06-10, 06:59

”Alice i EU-land och Jimmie i förlorartröjan”

2024-04-01, 18:52

”Välkommen in i gänget Uppdrag Granskning”
Se alla platsannonser

DO JOBB

Inga lediga jobbannonser.

Se alla platsannonser

Featured Box

”Ajöss och tack för fisken, Netflix”

Idag ritas streamingkartan om, anser Dagens Opinions Alex Mörén.

”Alice Bah Kuhnke, ge kulturföreningarna annonsstöd”

"Vi kulturarbetare är innerligt tacksamma för alla kulturföreningar runt om i landet. De fixar gigg till musiker och skådespelare. Teater och riktigt bra musik kommer ut i landets alla kommuner

”Bonnier köper Aftonbladet. Nja…”

"Dagens Næringsliv berättar att Bonnier är en av spekulanterna när Schibsted försöker sälja Aftonbladet. Den norska affärstidningen citerar en anonym källa. Den svenska Bonnier-tidningen Dagens Industri rapporterar vidare. Uppgifterna är grumliga och strider mot ganska mycket av det Schibsted står för. Här sammanfattat ur tre perspektiv

 ”Se upp för fallgroparna med Madtech”

Madtech är ett av de senaste modeorden inom teknik för marknadsföring och annonsering. Tekniken har många fördelar, men det finns också befogad oro kring dataskydd och den etiska användningen av konsumentdata, anser Thomas Karlsson, rådgivare inom customer experience, på SAS Institute.

Mest läst


Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-date-query.php on line 516

Deprecated: Using null as an array offset is deprecated, use an empty string instead in /home/nordicspirit/staging.dagensopinion.se/wp-includes/class-wp-date-query.php on line 516